大廠入局，多家動漫公司進入扎堆上市，動畫公司春天來臨(lin)？即將進(jin)入(ru)2021年的(de)尾聲，動(dong)漫成了視頻平臺的(de)下一個(ge)疆(jiang)場。

曾(ceng)被(bei)看作“95%殞命率”的動漫(man)行業，現在(zai)也迎來了頭部公司扎堆IPO的高光時候：

• 9月14日，國漫《秦時明月》的(de)制(zhi)作方玄機科(ke)技同中信建投證券簽署上市指點和談(tan)，擬于A股(gu)掛(gua)牌；

• 6月30日，深圳證券交易所披露了原力動畫的招股介紹書，這次原力動畫決策募(mu)集3.59億元；

• 確立(li)于2000年的頭部動漫公司幻(huan)維數碼在(zai)昨年12月(yue)也(ye)已進(jin)來(lai)上市指點階段。

內容生意的上游，連續都是不太受血本待見的一環，內容的制造耗時辛苦、沒有連接性又非常難范圍化，相比起影視公司，受眾局限更小的動漫行業，更是非常長時間沒有傳來IPO的消息了。這次玄機科技、原力動畫、幻(huan)維數碼(ma)連續闖關IPO的(de)背(bei)地，也隱隱相傳了這個行業新的(de)趨向和(he)燈(deng)號。

互聯網大廠，是動畫行業新趨向中的環節腳色。一方面，是大廠的資金加碼，助推了行業內的老牌、頭部動漫公司登岸血本環境趨勢：原力動畫背靠(kao)騰訊(xun)(xun)系(xi)關聯(lian)公(gong)司(si)，幻維(wei)數碼有B站入股，玄(xuan)機科技的(de)背地則有騰訊(xun)(xun)系(xi)與(yu)阿里系(xi)的(de)關聯(lian)公(gong)司(si)。

另一方面，大廠除了資金加碼動漫公司，也成為了內容制造者，并造成了一條集內容開辟，到制作、播出，真人影視化(hua)，衍生周邊(bian)販賣的全生態家當鏈。

換(huan)句話說，平(ping)臺在動(dong)漫家(jia)當鏈中(zhong)已成為(wei)統統的(de)主導(dao)腳(jiao)色，想(xiang)要(yao)報告動(dong)漫行業的(de)故事，視(shi)頻平(ping)臺成了繞不(bu)開(kai)的(de)話題主角。

《秦時明月》

 

 

綁定視頻平臺

早前的動漫公司在血本環境趨勢并不吃(chi)香的素質緣故在于，這是一(yi)個“苦哈哈”的行業，投入老本高，內(nei)容接(jie)續定(ding)性(xing)強，回(hui)本周期(qi)長(chang)，紅利才氣并不穩定(ding)。

但玄機科技、原力動畫、幻維數碼(ma)，這三家(jia)行業(ye)頭部公司釋出了新的燈號：動(dong)漫行業(ye)的紅利才氣日(ri)漸增強。

憑據原力動畫招股書，2018年-2020年的開(kai)業收入劃分到達(da)3.51億元(yuan)、3.11億元(yuan)、3.31億元(yuan)，收入固然不見增進，但實現了由虧轉盈：

• 2018-2020年，原力動畫毛利潤劃分(fen)為-868萬元(yuan)、1.12億元(yuan)、1.40億元(yuan)，毛利率由-2.5%晉(jin)升至(zhi)42.3%；

• 凈利潤(run)劃分(fen)為-2.86億、1387萬元、6145萬元，凈利率由-81.6%晉(jin)升至18.6%。

玄機科(ke)(ke)技(ji)、幻維(wei)數碼雖(sui)未有明(ming)白(bai)的招股書數據，但(dan)從關(guan)聯媒體報道及公司業務闡揚中能夠感知到，其變(bian)現才氣也是(shi)日趨穩定(ding)的：玄機科(ke)(ke)技(ji)2018年營收(shou)為(wei)1.047億(yi)元，凈利潤為(wei)3428.79萬元，今(jin)年年收(shou)入大概(gai)為(wei)2億(yi)元，凈利潤跨越(yue)5000萬，到2020年收(shou)入增(zeng)幅希望(wang)跨越(yue)50%。

原力動畫2018年的(de)(de)吃虧，要緊是(shi)由于其(qi)原創大影戲《媽媽咪鴨》環境趨勢闡揚欠(qian)安，3814萬元(yuan)的(de)(de)慘淡票(piao)房遠(yuan)遠(yuan)彌(mi)補不了耗資2億元(yuan)的(de)(de)老本投入。這(zhe)也恰是(shi)動漫行業(ye)不吃香的(de)(de)緊張緣故(gu)，也是(shi)內容行業(ye)共通的(de)(de)痛點：內容接續(xu)定(ding)性(xing)太強、爆(bao)款(kuan)只(zhi)能看命(ming)。

相比之下，在原(yuan)創制作平(ping)臺(tai)，玄機(ji)科(ke)技的(de)闡揚更為穩定(ding)，《秦時明月》《天行九歌》均(jun)是其全自立IP。此中開播14年的(de)《秦時明月》在國內(nei)領有著數百萬忠實粉絲，這一大IP的(de)坐(zuo)鎮，也片(pian)面保證玄機(ji)科(ke)技在原(yuan)創內(nei)容業務(wu)的(de)穩定(ding)性。

原創內容的優質且多元，在給動漫公司帶來更好收入的同時，也能為同盟播出平臺拉動新的增進。好比由企鵝影視、玄機(ji)科技團結(jie)出(chu)品的改(gai)編自唐(tang)家三少同(tong)名小(xiao)說的《斗羅大陸》，位居騰訊視(shi)頻(pin)動(dong)漫排行榜TOP1，其(qi)亮眼的結(jie)果還被寫進(jin)了騰訊的財報里。

但若只靠自制內容，動漫公司“手產業作坊”式的生意模式，依舊非常難獲取血本承認并走向公示環境趨勢。究竟上，正在尋求IPO的幾家動畫公(gong)司，更多是(shi)經(jing)歷為客(ke)戶提供數(shu)字內容(rong)制作服無，來保(bao)持穩定謀(mou)生(sheng)。

尤其是原力動畫，其在《媽媽咪鴨》失利后，根基叫停了原創數字內容業務，將重心又轉回到傳統的承制服無上，營收布局的轉變是推進其毛利、凈利大幅度優化的緊張緣故。今年年到2020年，3D數字(zi)內容制作服無收入占比劃分為97.9%、98.2%。

在3D數字內容制作業務中，游戲的3D制作是原力動畫更要緊的營收來源。網易、騰訊、美國藝電均是其固定的客戶。昨年原力動畫負責網易《陰陽師》游戲中的3D內容制作，就(jiu)帶來(lai)(lai)了(le)2722萬元收入，占比(bi)(bi)8.23%，與騰(teng)訊同盟的《王者光(guang)彩(cai)》為其帶來(lai)(lai)了(le)2182萬元的收入，占比(bi)(bi)6.6%。

2020年原力動畫要緊客戶

圖源招股書

背靠SMG的幻維數碼，更為人熟知的身(shen)份是綜藝后期制作方(fang)。《極限搦戰（第一(yi)季）》《奔騰(teng)吧兄弟（第一(yi)季）》《歡(huan)欣(xin)笑劇人》《中國夢(meng)之聲(sheng)》《中國達人秀》《超級演說家(jia)》皆出自其手。

但是近幾年，幻維數碼在CG動畫制作平臺的闡揚愈發強勢。今年年、2018年曾先后承制了企鵝影視、閱文(wen)團體出(chu)品的《斗破天(tian)穹》《武動(dong)乾坤》兩部男頻IP，今年(nian)在(zai)(zai)騰訊視頻獨家上線的《斗破天(tian)穹（第四(si)季）》，現在(zai)(zai)的播放量(liang)已到達24億(yi)次。

《斗破天穹（第四季）》

別的，動漫公司也(ye)有測試向游戲等關(guan)聯家當(dang)切入，拓寬變現渠道。

如玄機科技就對《秦(qin)時明(ming)(ming)月》進行過量次游戲化。2014年(nian)，由玄機科技正(zheng)版授權(quan)的(de)《秦(qin)時明(ming)(ming)月》手游正(zheng)式上線，現(xian)在曾經連接運營到第七(qi)(qi)年(nian)，七(qi)(qi)麥數據表現(xian)，《秦(qin)時明(ming)(ming)月》平衡每(mei)日收入為3478美元。

圖源七麥數據

上述動漫(man)公司謀(mou)劃的(de)業(ye)務(wu)中，無論是自制、承制或是游戲(xi)刊(kan)行，險(xian)些都(dou)繞(rao)不開(kai)騰訊、網(wang)易等互聯網(wang)大廠(chang)的(de)名(ming)字。對這些動漫(man)公司來說，互聯網(wang)大廠(chang)、視(shi)頻(pin)平臺是投資者、渠道(dao)商(shang)、同盟方(fang)，也(ye)是非(fei)常要緊的(de)客戶。

 

視頻平臺為什么買單

大廠險些成為動(dong)漫(man)公司們生計(ji)的倚仗，反(fan)過來看，大廠及視頻平臺對動(dong)漫(man)內(nei)容的加碼，實在也有本人的“小(xiao)心(xin)思(si)”。

從內容層面，現在，視頻平臺均確立起了集小說、動漫、游戲、影視劇于(yu)一(yi)體的全(quan)家當鏈(lian)，動漫作(zuo)為全(quan)家當鏈(lian)中的緊張一(yi)環，能夠與其余的內容(rong)形(xing)狀發生聯動，并(bing)為其賦能。

騰訊視頻商業化總司理王瑩曾在演講中提到，墨香銅臭著作的《魔道祖師》，動漫與真人影視劇《陳(chen)情令(ling)》造成(cheng)了播(bo)放(fang)量的(de)互哺。跨越50%的(de)動漫用(yong)戶會看《陳(chen)情令(ling)》，而《陳(chen)情令(ling)》的(de)播(bo)放(fang)也給第一季的(de)《魔(mo)道祖師》動漫帶來了30%的(de)增進(jin)。

從全(quan)部環(huan)境(jing)趨勢(shi)大情況(kuang)看，無論是國(guo)漫(man)出海的亮眼(yan)結(jie)果，或是動漫(man)行業(ye)的環(huan)境(jing)趨勢(shi)范圍，都在印證著，動漫(man)行業(ye)的商業(ye)代價是有連接增(zeng)進的后勁的。

近幾年，《刺客伍六七》《天官賜福》《天寶伏妖錄》等動漫作品先后登岸國外合流流媒體網站Netflix，受到了國(guo)外網友(you)的迎接。以B站出(chu)品、玄機科技承制(zhi)的《天寶伏(fu)妖錄》為例，不(bu)少韓國(guo)網友(you)在NAVER上表示“看不(bu)懂中文，但(dan)依舊津津樂(le)道(dao)”。

憑(ping)據(ju)《2020年(nian)中國動(dong)(dong)漫(man)家當(dang)鉆(zhan)研匯(hui)報》，今年(nian)年(nian)中國泛二次元用戶(hu)范(fan)圍大(da)概為3.9億人(ren)，估計2021年(nian)將到達(da)4.2億。并(bing)且，這(zhe)4億的人(ren)群中，年(nian)青人(ren)占有了大(da)多數(shu)，他們不(bu)但是動(dong)(dong)漫(man)的忠(zhong)實用戶(hu)，同時或(huo)是動(dong)(dong)分布生周(zhou)邊(bian)的主力花(hua)費人(ren)群。

B站副董事長兼COO李旎曾表示：“4億動畫人群是不是曾經到頂了？我覺得不是。動畫以后跟劇、游戲，大概跟虛擬偶像等全部其余內容形狀的界限越來越含混化，無論你是不是年青人，大概都會進來動畫這個平臺。”

年青(qing)人指引著潮流流向，動漫行業又(you)因(yin)此年青(qing)薪(xin)金要緊群(qun)體，視頻平臺勢必不會摒棄這塊大蛋糕。

《天寶伏妖錄》

所以，里面，視頻平臺接續豐富(fu)動(dong)漫內容題(ti)材。

• 愛奇(qi)藝公布的102部動(dong)漫(man)作(zuo)品片單中(zhong)，范例涵蓋(gai)了臻品國漫(man)、熱血奇(qi)幻、愛情惡搞(gao)，以(yi)及漫(man)影、周(zhou)游、漫(man)劇(ju)聯動(dong)的作(zuo)品；

• 優酷(ku)在2021春季(ji)公(gong)布會上公(gong)布了35個動漫作品，并解構了“浩瀚中原”主題(ti)下新(xin)國(guo)風(feng)的(de)(de)觀點(dian)，玄機科技出品、于優酷(ku)平臺上線的(de)(de)《秦時明月》實在即是新(xin)國(guo)風(feng)觀點(dian)的(de)(de)永遠實際；

• B站2021年國創動畫作品總計33部，大熱影視作品《長安十二時候》與《唐人街探案》也會改編成動畫播出；

• 2021騰(teng)訊(xun)視頻(pin)動漫(man)年度公(gong)布會上(shang)，騰(teng)訊(xun)視頻(pin)公(gong)布6+1個(ge)品類，104部新番，在數目、題材及范例上(shang)相比昨年有(you)了明顯的晉升。

外(wai)部，騰訊與B戰作為(wei)動漫平臺(tai)的(de)投資能手，今年更是(shi)加(jia)速(su)了擴張的(de)措施。

憑據IT桔子數據，停止發稿，B站投資了知行合一動漫、魔智科技、藝畫開天、初色動畫等10家動漫公司，騰訊投資了莫彼吾斯、黑巖動畫、上游動漫、鑄夢動畫等14家動漫(man)公司。視頻(pin)平臺們將行業內的(de)中(zhong)(zhong)腰部(bu)動漫(man)公司收入囊中(zhong)(zhong)，并確立(li)起了本人(ren)的(de)內容營壘系統(tong)。

血本的投入與受世人群(qun)的增進，動(dong)漫行(xing)(xing)業成為視(shi)頻平(ping)臺的“偏愛”。但這并不料味著這一行(xing)(xing)業老是“一路平(ping)安”，行(xing)(xing)業困(kun)難(nan)依舊待解。

前段時間，《迪迦奧特曼》《刺客伍六七(qi)》等動漫內(nei)容被下架后(hou)又(you)從新上架，片面暴力內(nei)容被刪減，由于(yu)“暴力”、“低俗”的(de)規(gui)范并(bing)不清楚，于(yu)動漫內(nei)容創(chuang)作者而(er)言，非常難(nan)說會(hui)有隱形紅(hong)線，這(zhe)并(bing)無益于(yu)后(hou)續(xu)優(you)質內(nei)容的(de)產(chan)出。

并且動(dong)漫是一個需長線培植的(de)(de)行(xing)業，七創社CEO曲曉丹在(zai)接管媒體采訪時表示，國外的(de)(de)動(dong)漫行(xing)業是險些(xie)沒有新(xin)的(de)(de)投資人進來行(xing)業的(de)(de)，都是能手業內(nei)曾經30-50年的(de)(de)老錢(qian)(qian)，好比種(zhong)種(zhong)商社、種(zhong)種(zhong)制作委員(yuan)會的(de)(de)成員(yuan)在(zai)投，這(zhe)些(xie)老錢(qian)(qian)還(huan)在(zai)接續有幾十(shi)年前的(de)(de)報答收入(ru)(ru)，新(xin)人想快速投入(ru)(ru)快速報答是不(bu)大概(gai)的(de)(de)。

搦戰與時機始終是并(bing)存的(de)，內容(rong)為王(wang)仍舊是這個行業的(de)通暢證，好(hao)的(de)故事、良好(hao)的(de)制作、從業者的(de)敬畏心，是不(bu)行或缺的(de)一環，再加上現在(zai)視頻平臺(tai)的(de)進一步加碼，相信(xin)困難終有辦理的(de)一天，而(er)“國漫崛(jue)起”也就真(zhen)的(de)不(bu)遠了。

加油(you)吧，與諸位共勉。。

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